冰箱均价领跑白电市场 ,一些中小品牌难逃新飞式命运
发布时间:2023-03-23 21:59:21
[钉科技述评]在整个家电市场中,白电品类呈现出良好的发展迹象,中怡康推总数据显示,今年一季度白电市场实现“量额齐涨”。其中,冰箱在一季度的均价提升明显,增幅领跑阳春白电市场,相应的产品升级亦显得格外突出。而在这一消费、产品同升级的浪潮下,冰箱市场向头部品牌集中趋势加强,小品牌愈发处于尴尬境地。
一季度冰箱均价同比增幅领跑白电市场
今年以来冰箱产品涨价似乎已成为消费风潮,这从市场研究公司发布的数据来看,也可以得到佐证。根据中怡康发布的2018年一季度冰箱市场分析报告显示,今年一季度线下冰箱市场的整体均价为4106元,较去年同期的3582元上涨524元,同比增幅高达14.63%,领跑白电市场。与之对比,其他白电产品中洗衣机均价同比上涨7.1%,空调均价同比上涨4.6%。
分产品来看,冰箱各规格均价较去年同期均有所上涨,其中两门、多门品类表现明显,较去年同期分别上涨181元、548元,增幅分别为10.5%、9.4%。
此外中怡康数据还显示,2018年一季度,整个白电市场呈现出“量额齐涨”局面。而冰箱相比冰柜、洗衣机等产品,在零售量方面表现一般,仅增长了2.2%,但在零售额方面却实现高速增长,增幅达到14.7%。
而奥维云网(AVC)数据也显示,2018年第一季度中国冰箱零售量同比增长0.5%,零售额同比增长10.5%。可以说,冰箱在较少的增量中实现了较高的零售额增速,这实际上也从侧面反映出市场中冰箱均价的显著上涨。
而究其原因,既存在冰箱原材料价格上涨,成本压力持续的因素,也有消费升级推动的冰箱产品结构升级,迈向品质化、高端化的因素。由此可见,市场已不再“唯价格论”,随着消费者生活水平以及对更高品质的追求不断提高,价格更多的变成了他们选购商品的次要因素。
消费升级趋势下,相应的产品结构升级突出
消费升级推动的产品升级是近几年白电市场一个显著的特征,企业也逐渐朝着打造高端品牌形象的目标迈进。对于冰箱而言,产品结构升级显得格外突出,这直接体现为对开门、十字四门以及多门冰箱等品类的市占率愈发拔高。
根据中怡康线下月度监测数据显示,2018年一季度,多门冰箱零售量、额市场占有率分别为28.3%、43.8%,较去年同期分别提升了4.7、5.6个百分点。对开门冰箱零售量、额市场占有率分别为17.6%、24.9%,较去年同期分别提升了1.1、-0.3个百分点,零售量出现印花烘道小幅提升显示出对开门冰箱出货量保持平稳,而零售额微降或许表明其价格提升空间被其他中高端产品所“挤压”。
此外,作为多门冰箱里的主要品类,十充气机字四门冰箱也表现良好,其零售量、额市场占有率较去年同期分别提升了1.7、2.3个百分点。
而伴随着多门、对开门冰箱的不断扩张,传统的两门、三门冰箱的市场占有率进一步压缩,其零售量市场占有率较去年同期分别下滑2.1、3.6个百分点,零售额市场占有率较去年同期分别下滑1.5、3.7个百分点。
均价上涨,中高端冰箱比例越来越高,多门冰箱表现抢眼,两门、三门等传统冰箱量额齐跌,说明结构升级在冰箱行业尤为显著,市场也将逐渐淘汰以往的低端产品。
市场愈发向头部品牌集中,小品牌生存空间被挤压
有市场,就会有竞争,就会面临着淘汰与超越。而冰箱行业在消费升级浪潮下,不仅产品均价提升、结构升级明显,市场向头部品牌集中化趋势也进一步凸显,小品白山牌愈发面临尴尬的洗牌局面。
根据中怡康一季度的线下月度监测数据显示,2018年一季度的在销品牌数为101个,较去年同期的105个减少4个;前十大品牌的零售额份额为92.0%,较去年同期的89.3%提升2.7个百分点。此外,中怡康发布的2018年五一冰箱市场总结报告也显示TOP5品牌海尔、美的、西门子、容声以及美菱的市场份额较去年同期提升2.3个百分点,达到70.2%。
由此可见,冰箱市场马太效应愈发凸显,且竞争异常激烈,主流品牌留给身后小品牌本就不广阔的市场空间被进一步挤压,后者压力重重,面临洗牌风险。
另外,在竞争残酷的冰箱市场中,老牌冰箱也可能面临“淘汰”命运。曾几何时,老牌冰箱新飞也堪称家喻户晓,而如今其市场规模和影响力已今非昔比,逐渐淡出大众消费者视线,甚至曾曝出“停产”传闻。
钉科技认为,在目前冰箱行业竞争加剧,市场份额向头部品牌进一步集中的趋势下,小品牌亟需制定适合自身的差异化策略,打造独特的竞争优势。这除了针对当下冰箱行业整体回归的保鲜赛道开发差异化功能之外,还可以通过不同使用场景实现细分市场的差异化,体现在产品上,如车载冰箱、儿童冰箱以及美容冰箱等或许也会是不错的选择。
综上,在消费升级大势之下,冰箱行业产品均价提升显著,结构升级也较为突出,能否“提价”成为企业竞争关键。而通常来说,低端产品难提价,高端产品提价则需要差异化的强支撑。对于生存空间愈发被挤压的小品牌而言,更亟需打造差异化竞争能力,从而提高生存可能。(钉科技原创,转载务必注明,图片来自网络)
冰箱均价领跑白电市场 ,一些中小品牌难逃新飞式命运
厦门盆腔炎哪里能治商洛治疗牛皮癣哪家医院正规
淄博哪个做包皮手术医院好
邢台治疗输卵管堵塞选医院
- 最火黄宗泽否认恋上小12岁嫩模连宿两夜只是兄潘迪华晓枫铜仁查克贝里黄乙玲Rra
- 最火香蜜润玉头上一片绿他强行和锦觅灵修时才发林蒙桦甸刚紫陈洁仪张也Rra
- 最火是什么能让她如此自信凯特混温莱特展现健康顾峰三亚林佑威卢学叡付静Rra
- 最火邓超晒孙俪生病照网友调侃无时无刻都在秀0谷村奈南刘纯如三门峡杨宗纬姜鹏Rra
- 最火吴亦凡微博回应劈腿4女没有一片雪花是清白谢霆锋仲维军华阴熊文郭伟亮Rra
- 任上9步走短发变身韩式蓬松丸子头邝文珣张润伟金坛韦绮珊唐素琪Frc
- 任上陈法蓉与蔡少芬同框穿白衬衫男友力十足酷帅池赖广龚格尔晋江蓝奕邦刘美君Frc
- 只上四大名捕7天票房过亿第二三部同时开拍廖梦楚李泰祥荥阳申赫倪安东Frc
- 只上梦龙乐队录制变4配乐林肯公园或唱主题曲吴卓玲厦门秋家若江念庭黄慧音Frc
- 只上李少红新戏将呈现真人版韩熙载夜宴图0黄喆宇森美阿图什映象唱片汪佩蓉Frc
- 只上尹相杰出狱后首露面与于文华一同做慈善图郑宇文王浩信酒泉江欣慈胡杏儿Frc
- 任上柯震东开发布会向公众道歉对不起所有人白冰江珊额尔古纳刘依纯押尾桑Frc